化粧品業界人必読の週刊新聞。毎号、独自取材記事や特集記事が満載です！ ●■特集／アンケート調査、消費者が求める化粧品・日用品2022● 全般的に「特に不満はない」が増加、メークアップでコスパ重視の傾向へ● 化粧品カテゴリーにおいては、3年前よりも「特に不満はない」という回答が増えた品目は6品目（前回4品目）、減った品目は1品目（前回3品目）となり、全般的に不満は解消の方向に向かっていることがわかった。生活者の要求レベルは一段と高まっているものの、メーカー各社による技術イノベーションの進展や、マスク着用の常態化により生み出された革新的な商品群（色移りしない口紅、化粧崩れしないフェイスパウダーなど）の登場で、クレンジング料以外の全ての品目で不満の声は少なくなっている。また、「価格」については、6品目中4品目で上昇している。それを裏づけるように「何を基準に購入しているのか」という問いで「価格」という回答がポイントを下げ、効果・効能や機能・成分の新しさを重視する傾向が見て取れる。今回は、「不満」「価格」という項目に絞って、生活者が求める化粧品について検証していく。●【第1集】●■化粧品全般～価格重視からコスパ重視へ●質問項目／あなたが化粧品を使い始めた年齢は？、ひと月あたりで化粧品に使う金額は？ ほか5項目●■洗顔料・クレンジング料～購入単価は3年で増加傾向へ、コロナ禍を経て通信販売が台頭●質問項目／現在使用中の商品の価格は？、現在使用中の商品は？ ほか5項目●■化粧水～中価格帯支持がさらに拡大、マスク関連の肌悩みが増加●質問項目／現在使用中の商品の価格は？、どんなタイプの商品ですか？（複数回答） ほか4項目●■美容液～ターゲットに合わせ品目が拡大、求められる機能や価格帯が多様化●質問項目／現在使用中の商品の価格は？、どんなタイプの商品ですか？（複数回答） ほか4項目●■ファンデーション～コロナ禍や市場の成熟化が悪材料、新たな需要喚起で成長維持へ●質問項目／使用中の商品の価格は？、何を基準に購入しましたか？(複数回答) ほか3項目●■口紅～単価は減少も本数は増加傾向、コロナ禍を経て通信販売が台頭●質問項目／現在使用中の商品の価格は？、現在持っている本数は？ ほか5項目●■フレグランス～商品への不満は全般的に解消も「使用しない」女性が前回より増加●質問項目／フレグランス類を使用していますか？、何を基準に購入しましたか？（複数回答） ほか4項目●■【2022年秋のベスト商品】●◎資生堂～新感触の大人のオールインワンが登場●◎コーセー～カルテHDから全身用ローション●◎カネボウ化粧品～ファンデーション前の新習慣を提案●◎アルビオン～肌悩みを一瞬でカバーする美肌ファンデ●◎ポーラ～B.Aより初のクッションファンデ●◎ノエビア～ハリのある透明美肌に導く化粧水●◎日本メナード化粧品～新たなファンづくりにビューにゃん誕生●◎ナリス化粧品～敏感肌用「アトデリエ」を改良・品目拡充●◎ファンケル～同社初のジェル状洗顔剤が好調に推移◎●◎ホワイトリリー～夏の紫外線ダメージをケアする２品を提案●◎伊勢半～抜け感と目力を叶えるふんわりライン●◎ヒノキ新薬～クロージングエッセンスを提案●◎天真堂～メンズスキンケアラインを拡充●◎ダリヤ～新「サロン ド プロ」は色持ち30％アップ●◎マンダム～サロン発想のトリートメントを発売●◎新日本製薬～敏感肌の毛穴悩みにフォーカス●◎ランクアップ～白髪染めで受けたダメージをケア●◎ユニ・チャーム～オーガニックタイプを発売●◎アテニア～大人女性の目もと用美容液を発売●◎花王～基幹商品改良で2ケタ伸長めざす●◎バスクリン～「日本の名湯」で温泉地活性化を支援●◎ライオン～酵素を配合した新高額ラインを投入●◎クラシエホームプロダクツ～親子で使えるスキンケアシリーズ●◎サンスター～歯周病対策ハブラシの育成に注力●◎スモカ歯磨～粉ハミガキの代表ブランドに育成●◎ジェーピー研究所～菌活美容法に着目したスキンケアが好評●◎グラディア～リアルな露出を増やしファン増大へ●◎牛乳石鹼共進社～さっと流せるのに、肌しっとりの新処方へ●◎エステー～冷蔵庫で野菜の鮮度を長期化●◎小林製薬～膣内環境を清潔にする新習慣を提案●◎フォーデイズ～「エッセンス ドリンク」がリニューアル●■特集／コアビジネスの成長加速化戦略～変化対応を経て、成長戦略の再構築へ●◎花王（カネボウ化粧品）～身近で信頼できる美の生涯パートナーへ「トワニー」ブランドの成長を加速●◎コーセー～若年層を中心に新客獲得が好調な「コスメデコルテ」のさらなる成長めざす●◎アテニア～商品とコミュニケーションの進化でブランドを安定成長●◎ユニ・チャーム～プレミアム化を促進する新商品を投入、快適性向上提案による単価拡大めざす●◎小林製薬～サーモテックを活かしウェルネスで新価値創造へ、フェムケア領域も●◎新日本製薬～パーフェクトワンフォーカスが好調、長く愛されるブランドに育成●◎プレミアアンチエイジング～カテゴリーNo.１ブランドを創出し、アンチエイジング領域をリードする●◎ミルボン～「売り方」をイノベーションするmilbon：iDのさらなる強化へ●◎タカラベルモント～DX推進で理美容業界に貢献、デジタル専門部署を新たに発足
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