最新版 戦略PR　世の中を動かす新しい6つの法則

なぜ、ある商品が急に話題になるのか？なぜ、歓迎される情報と拒絶される情報の「差」が生まれるのか？なぜ、「リバイバルブーム」は起こるのか？どうすれば、人の行動は変わるのか？「商品力」や「宣伝力」だけでは、もはや人は動かない。戦略ＰＲの第一人者であり、現在も最前線で活躍する著者が、国内外の最新事例を交えながら、そのフレームワークを解き明かす。ＰＲとは「世の中を舞台にした情報戦略」です。一方で、近年時代の移り変わりが早くなり、トレンドや社会文脈は目まぐるしく変わっています。また価値観も多様化するなかで、企業としての存在意義（パーパス）が問われる時代にもなっています。このような「不確実性の高い時代」においては、社会と企業をつなぐＰＲが重要な役割を担います。本書ではＰＲの6つの法則として、（１）社会性を担保する「おおやけ」（２）偶然性を演出する「ばったり」（３）信頼性を確保する「おすみつき」（４）普遍性の視座である「そもそも」（５）当事者性を醸成する「しみじみ」（６）機知性を発揮する「かけてとく」を解説。複雑で変化の早い時代においても、企業が社会と正しくコミュニケーションをとり、世の中を動かすためのＰＲの法則について解き明かします。⇒社会常識に挑み、「買う理由」をつくる6つの法則1 おおやけ→「社会性」の担保社会課題解決をめざす「ソーシャルグッド」の潮流2 ばったり→「偶然性」の演出コンテンツが演出する偶発的な「セレンディピティ」3 おすみつき→「信頼性」の確保 多様化する「インフルエンサー」の影響力4 そもそも→「普遍性」の視座「よくぞ言ってくれた」を引き出す本質的な価値転換5 しみじみ→「当事者性」の醸成「自分ゴト化」させ感情に訴えるストーリーテリング6 かけてとく→「機知性」の発揮 PRクリエイティビティの真髄は「とんち」にある※本書はロングセラー『戦略PR　世の中を動かす新しい６つの法則』の改訂版です。

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