マーケティングの神話

ヒット商品は科学的な調査・分析によって理論的に生みだされたという物語は，開発現場での経緯と合致しないことが多い．合理的思考に内在するパラドクスを現代哲学・思想の成果を取り入れて検討し，ポスト近代の不可思議な消費を考察する．本書は，マーケティング論の基礎文献であるとともに，すぐれた現代文化論である．