デジタルマーケティングの教科書―５つの進化とフレームワーク

ＭＢＡマーケティングの先を読む！「そもそもデジタルマーケティングって何なんだ？」「具体的に何をすればいいのか？」と迷っているビジネスパーソン必読の「教科書」データドリブン＋オムニチャネル新たなフレームワークと活用法が丸わかりデータドリブン：データによって消費者を理解、消費者にアプローチするオムニチャネル：ECチャネルとリアル店舗をシームレスに統合する「採寸データでアパレルの勝負は決まる」「自動運転で生まれる余暇時間をつかめ」「Amazon Go での消費者行動変化」――マーケティングの近未来を徹底予測「環境分析」「消費者理解」「セグメンテーション」「チャネル」「プロモーション」。デジタルマーケティングは、従来型マーケティングのそれぞれの領域をどう進化させるのか。その全体像をお見せするのが本書の目的だ。【デジタルマーケティングの５つの進化とフレームワーク】　進化１：環境分析―ＦＯＡで未来を定義する　進化２：消費者理解―ＡＩＳＡＳ、ＺＭＯＴで消費者を理解する　進化３：セグメンテーション―「全体から細分化」ではなく「個からの形成」で考える　進化４：チャネル―シングルチャネルからオムニチャネルへ　進化５：プロモーション―「マス」から「Ｏｎｅ ｔｏ Ｏｎｅ」へ

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