わたしに合うモノを一つだけ選んで、すすめてほしい――。変わり続ける消費者の変化を、１万人の時系列調査で２０年追い続けた、その結論とは？◎日本人がいま欲しいもの、欲しくないもの◎キーパーソンとなる消費者プロファイル◎「考えずに買いたい」人たちがモノを欲しくなる戦略モノをほしがらない消費者はいま、何に欲望し、お金を使っているのか。日本人の欲望の行き先が明らかになる。