新世代デジタルマーケティング ネットと全チャネルをつなぐ統合型データ活用のすすめ

横山 隆治

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    ネット、テレビ、リアルを結ぶ! ネット、テレビ、リアルを結ぶ! すべてのマーケティング活動をデジタルにシフト。マス広告、ネット、リアル(店舗など)チャネルのデータ統合を提案します。●マスチャネルであるテレビCMの構造改善として、テレビへの投資の偏りを是正するネットとの分配モデルや、ベンチャー企業が行っている新たな視聴評価の指針を示します。●ネットチャネルはすべてのデジタルマーケティングの基本と位置づけ、データに基づいた運用型の広告マーケティングの考え方、実践方法を示します。●リアルチャネルとしては、これまでのターゲティング戦略をネットのみではなく、リアル行動へと拡張する提案を行います。●組織論として、日本企業の経営におけるマーケティングの在り方、CMO(チーフ・マーケティング・オフィサー)の重要性、デジタル部門と他の部門との融合、人材育成について解説。【本書は、次のような方への処方箋を提供します】■コミュニケーションシナリオを作れないデータサイエンティスト■CMの投資効果を実感できず、どうしてよいかわからない広告担当者■DSPをリターゲティングにしか使っていないアドテクフリーク■DMPを一部の組織だけで使っているマーケター

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