ストーリー・ウォーズ ― マーケティング界の新たなる希望

著:ジョナ・サックス 訳:平林祥

1,980円(税込)
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    マクドナルド「I’m Lovin’ It」、アップル「Think Different」、ナイキ「JUST DO IT」、パタゴニア「1% for the Planet」、ウォール街占拠運動「We are the 99%」、アラブの春伝説を作りたければ、伝説を知れ――。 ジョージ・ルーカス公認『スター・ウォーズ』大ヒットパロディはこうして生まれた!6500万人の心を動かした稀代のマーケターが明かす、「神話×欲求」の次世代ストーリー戦略。自分の会社のこと、商品やサービスを世に広く伝えたいマーケターや広報・CSR担当者から、マーケティング黎明期から現代までの潮流を知りたいビジネスマン、学生まで。アメリカ広告界屈指のヒットメーカーが「真に伝わるストーリー」を生みだす極意を、「ケース+メソッド+ステップ」でわかりやすく解説する。 「いまの時代、TVのCM枠を買ったり、街なかの大型掲示板を借りなくても誰もが大勢のオーディエンスにタダでメッセージを届けられる。 ユーチューブ誕生以前は、誰もが頭を悩ませていたものだ。どうすれば60秒で無名のものを有名に変えられるのだろうと。私たちはその答えを見つけた。そしてインターネットの歴史を塗り替えた――それも二度も。なのに私は、どうしてそんなことができたのか自分でもまったくわからなかった……」(本文より)

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    • 2015/07/05Posted by ブクログ

      たわいもない雑談でキャンベルの神話母型の話を持ち出したら強く勧められた本です。実践と事例とキーワード、さらには著者の情熱がページに満ち溢れています。コトラーのマーケティング4.0と完全にシンクロしてい...

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    • 2014/03/27Posted by ブクログ

      ストーリーを活かしたマーケティングをおこなうといいと。実践的にどのように構築すればいいのかの演習付き。神話の時代から通じるストーリー、元型(アーキタイプ)、など。古くは女性にタバコを吸わせるマーケティ...

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    • 2014/02/08Posted by ブクログ

      ブロードキャストコミュニケーション vs. オーラルコミュニケーション

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