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パーパス・ブランディング Purpose Branding そのビジネスは何のために存在するのか どうすれば社会に貢献できるのか 新型コロナウイルス感染症の影響により、景気が悪化し消費も低迷する中、どうすれば消費者から選ばれる会社であり続けられるのか。いま、これまで以上に企業の存在意義が問われている。社会的使命とビジネスをいかに両立させていくか、そのために何をすべきかについて考える。 ●Spotlight●目次●Idea Watch●政治産業の競争戦略●【特集】 Purpose Branding パーパス・ブランディング● マーケターは社会の課題を解決しブランドも成長させる● スターバックスはオンリーワンのブランドであり続ける● パーパスの持つ力を伝統企業に浸透させる法● あなたの会社のブランド・コアを見つける方法● 強くなければ「社会の公器」たりえない●EI あなたが人の話を聞けない理由●スラックCEOの経営哲学「危機を無駄にするな」●思いやりのある解雇 10の心得●職場の黒人差別をどうすれば解消できるのか●Life’s Work イサベル・アジェンデ
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