ブランド論

デービッド・アーカー/阿久津聡

2,376円(税込)

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    ブランド論の決定版。理論と実践の全てが一冊に。ブランド論確立の立役者デービッド・アーカーの20年におよぶ研究成果をコンパクトに集約した一冊。初心者から経験者まで、すべてのブランドマネジャーに贈る。

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    レビュー

    • 2018/02/11Posted by ブクログ

      ブランディングと、マーケティングは同じなんだという再認識。自分がやるべきこと、やりたいことに囲いをつけずにやってみよう。仕事への不安があったけど、前向きに考えるきっかけをもらえたかも。

    • 2017/06/11Posted by ブクログ

      ブランドを語るなら読まずにはいられない名著。
      ブランドエクイティの概念とその体系化は秀逸。
      理論が主なので実践には現実に合った思考が必要。

    • 2018/10/08Posted by ブクログ

      Aaker教授がManaging Brand Equity を出してからかなりの歳月が経つ中、本人もそれが現代の実情には合っていない事を認めており、誠実に読者に対して新しい論文を読むように諭している。...

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