マクドナルド　失敗の本質―賞味期限切れのビジネスモデル

外食産業の雄・マクドナルドは永遠か？それとも賞味期限切れ寸前か？十年追いかけてきたマーケティング業界の第一人者が徹底分析する。【主な内容】第１章迷走するマクドナルド第２章マクドナルドはどう誕生し、世界最大の外食チェーンに成長したのか第３章マクドナルドのビジネスモデル第４章原田マクドナルドの経営改革第５章原田マクドナルドの戦略転換第６章悪夢の３年：客はどこへ消えたのか？第７章マクドナルドに未来はあるのか？

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