マーケティング演習ノート

練習問題を解くワークブックスタイルでマーケティングを学ぶ。「自分は最近何を買ったか」「最近、気になる広告は？」といった身の回りの事柄から基礎と実践を学ぶスタイルを採用。【主な内容】第１章マーケティングの思考第２章消費行動の理論――「演習I自分の買い物」から学ぶ第３章日本の市場環境の変化第４章消費環境の変化――「演習IIタウンウォッチング」から学ぶ第５章メディアとコミュニケーションの変化第６章マーケティング戦略の分析――「演習IIIコミュニケーション読解」から学ぶ第７章社会の構造変化とマーケティング――「演習IV仮説構築と課題発見」から学ぶ終章マーケティングの素養とは