グッチの戦略―名門を３度よみがえらせた驚異のブランドイノベーション

イタリア最強のラグジュアリーブランドは、なぜ３度もの危機を乗り越えられたのか！？花の都フィレンツェへの地元密着経営、世界中を魅了するアルチザンの技、常に新鮮な“変わり続ける老舗”の本質をとらえる。ジャッキー、バンブー、ホースビット、フローラ……一目でグッチとわかるアイコンの数々が生まれた理由、そして、それをさらに進化させ続けてきたブランドマネジメントとブランドイノベーションに迫るグッチ分析の決定版！【主な内容】プロローグ第１章グッチのブランドマネジメントとイノベーション第１節ブランド戦略のポイント第２節現在までのグッチと周りをとりまく環境第３節ブランドマネジメント第４節イノベーションによる価値創造第５節ブランドマネジメントとイノベーションに関するまとめ第２章グッチ・グループの形成第１節ハンドバッグ戦争：ＬＶＭＨによるグッチ買収を巡る攻防コラム：三つの戦略の区別第２節マルチ・ラグジュアリー・ブランド構想の実現第３節ロバート・ポレットの時代：２００４年５月～２０１１年２月第４節ジャンニーニが選ばれた理由第３章グッチ家のファミリービジネス第１節品質を追い求めたグッチオ・グッチ第２節市場を追い求めたアルド・グッチ第３節権限を追い求めたロドルフォ・グッチ第４節名声を追い求めたパオロ・グッチ第５節改革を追い求めたマウリツィオ・グッチ第４章トム・フォード×ドメニコ・デ・ソーレ第１節フォード×デ・ソーレ体制の幕開け第２節ファッションのグッチとフォード第３節プラダ、ＬＶＭＨの脅威、ＰＰＲの登場、ＹＳＬを傘下に第４節フォード×デ・ソーレ体制の終わりとその後付録１グッチＣＥＯパトリツィオ・ディ・マルコ氏へのメールインタビュー付録２グッチ本社取材記付録３グッチミュゼオ訪問記おわりにグッチの年表編著者・執筆者紹介

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