キーパーソン・マーケティング―なぜ、あの人のクチコミは影響力があるのか

著:山本晶

1,320円(税込)

本作品についてクーポン等の割引施策・PayPayボーナスライト付与の施策を行う予定があります。また毎週金土日曜日にオトクな施策を実施中です。詳しくはこちらをご確認ください。

    キーパーソンをつかまえれば、人が動く!お金が動く!「予算がないから、お金のかからないクチコミで商品を広めたい」というムチャぶりにあったら・・・・・・?ビジネスパーソンの疑問に骨太の内容でお答えします。◎なぜ、あのクチコミはまたたく間に拡散したのか◎宣伝広告とクチコミ、どちらの影響力が強いのか◎インフルエンサーとアーダーアダプターは同一人物か◎ソーシャルメディアで、影響力のプラットフォームはどう変わったのか◎キーパーソンは誰なのか、発見する方法◎クチコミでヒットはつくれるのか◎ダイオウイカ、ブームの理由◎思わず人に言いたくなる、クチコミがバズる条件◎ウェブコミュニティが活性化するシンプルな法則「大事なトピックを抽出している。先行研究がまとめられ、わかりやすく整理されている。文章は平易だけど、内容は骨太」マーケティングの現場から、反響の声、続々!キーパーソンとは何者なのか、その正体と、キーパーソンの見つけ方、動かし方、行動メカニズムまでをアカデミックと実務の両面から解説します。【主な内容】■第1部影響力を及ぼすキーパーソン序章影響力のプラットフォームが変わる第1章影響力を及ぼす人々■第2部キーパーソンをビジネスに活用する第2章キーパーソンを動かして話題をつくる第3章キーパーソンを動かしてヒットをつくる第4章キーパーソンとコ・クリエーションを実践する■第3部キーパーソンにまつわる理論と課題第5章キーパーソンと消費者行動のメカニズム第6章影響力があるのは、似ているふたりか、似ていないふたりか第7章ソーシャルメディアを活用したマーケティングの課題

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    レビュー

    • 2017/12/09Posted by ブクログ

      2014年に出版されているが、現在のインフルエンサーの動きを説明するのに有益な情報が多く詰まっている。
      インフルエンサーの定義や仕組みを、体系的に把握したい人にとっては最適な本。

    • 2017/06/08Posted by ブクログ

      クチコミがどのように伝わるのかを学術的な側面と、実務的な側面から紹介した本。
      クチコミを活用したマーケティング用語の定義など、丁寧に解説してあるので知識を整理することに役立ちます。
      実務的な事例では、...

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    • 2014/04/06Posted by ブクログ

      著者も述べているように、実学と教育機関による研究成果の間を埋める(橋渡しをする)ようなテーマの書籍。要するにクチコミの効果を学術的に述べ、実際の企業活動に活かすにはどうしたらいいのかということを述べよ...

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