キーパーソン・マーケティング―なぜ、あの人のクチコミは影響力があるのか

キーパーソンをつかまえれば、人が動く！お金が動く！「予算がないから、お金のかからないクチコミで商品を広めたい」というムチャぶりにあったら・・・・・・？ビジネスパーソンの疑問に骨太の内容でお答えします。◎なぜ、あのクチコミはまたたく間に拡散したのか◎宣伝広告とクチコミ、どちらの影響力が強いのか◎インフルエンサーとアーダーアダプターは同一人物か◎ソーシャルメディアで、影響力のプラットフォームはどう変わったのか◎キーパーソンは誰なのか、発見する方法◎クチコミでヒットはつくれるのか◎ダイオウイカ、ブームの理由◎思わず人に言いたくなる、クチコミがバズる条件◎ウェブコミュニティが活性化するシンプルな法則「大事なトピックを抽出している。先行研究がまとめられ、わかりやすく整理されている。文章は平易だけど、内容は骨太」マーケティングの現場から、反響の声、続々！キーパーソンとは何者なのか、その正体と、キーパーソンの見つけ方、動かし方、行動メカニズムまでをアカデミックと実務の両面から解説します。【主な内容】■第１部影響力を及ぼすキーパーソン序章影響力のプラットフォームが変わる第１章影響力を及ぼす人々■第２部キーパーソンをビジネスに活用する第２章キーパーソンを動かして話題をつくる第３章キーパーソンを動かしてヒットをつくる第４章キーパーソンとコ・クリエーションを実践する■第３部キーパーソンにまつわる理論と課題第５章キーパーソンと消費者行動のメカニズム第６章影響力があるのは、似ているふたりか、似ていないふたりか第７章ソーシャルメディアを活用したマーケティングの課題