【最新刊】キーパーソン・マーケティング―なぜ、あの人のクチコミは影響力があるのか

キーパーソン・マーケティング―なぜ、あの人のクチコミは影響力があるのか
1冊

著:山本晶

1,296円(税込)
ポイント 12pt

通常ポイント:12pt

キーパーソンをつかまえれば、人が動く!お金が動く!「予算がないから、お金のかからないクチコミで商品を広めたい」というムチャぶりにあったら・・・・・・?ビジネスパーソンの疑問に骨太の内容でお答えします。◎なぜ、あのクチコミはまたたく間に拡散したのか◎宣伝広告とクチコミ、どちらの影響力が強いのか◎インフルエンサーとアーダーアダプターは同一人物か◎ソーシャルメディアで、影響力のプラットフォームはどう変わったのか◎キーパーソンは誰なのか、発見する方法◎クチコミでヒットはつくれるのか◎ダイオウイカ、ブームの理由◎思わず人に言いたくなる、クチコミがバズる条件◎ウェブコミュニティが活性化するシンプルな法則「大事なトピックを抽出している。先行研究がまとめられ、わかりやすく整理されている。文章は平易だけど、内容は骨太」マーケティングの現場から、反響の声、続々!キーパーソンとは何者なのか、その正体と、キーパーソンの見つけ方、動かし方、行動メカニズムまでをアカデミックと実務の両面から解説します。【主な内容】■第1部影響力を及ぼすキーパーソン序章影響力のプラットフォームが変わる第1章影響力を及ぼす人々■第2部キーパーソンをビジネスに活用する第2章キーパーソンを動かして話題をつくる第3章キーパーソンを動かしてヒットをつくる第4章キーパーソンとコ・クリエーションを実践する■第3部キーパーソンにまつわる理論と課題第5章キーパーソンと消費者行動のメカニズム第6章影響力があるのは、似ているふたりか、似ていないふたりか第7章ソーシャルメディアを活用したマーケティングの課題

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提供開始日
2014/04/25

レビュー

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  • ネタバレ
    2018/06/10Posted by ブクログ

    この内容にはネタバレが含まれています
  • 2017/12/09Posted by ブクログ

    2014年に出版されているが、現在のインフルエンサーの動きを説明するのに有益な情報が多く詰まっている。 インフルエンサーの定義や仕組みを、体系的に把握したい人にとっては最適な本。

  • 2017/06/08Posted by ブクログ

    クチコミがどのように伝わるのかを学術的な側面と、実務的な側面から紹介した本。 クチコミを活用したマーケティング用語の定義など、丁寧に解説してあるので知識を整理することに役立ちます。 実務的な事例では、...

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