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世界に冠たる「かわいい」大国ニッポン。キティちゃん、ポケモン、セーラームーンなどなど、日本製のキャラクター商品が世界中を席巻している。では、なぜ、日本の「かわいい」は、これほどまでに眩しげな光を放つのか？「かわいい」を２１世紀の美学として位置づけ、その構造を通時的かつ共時的に分析する。
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